El sector turístico en México ha enfrentado diversos retos durante el actual sexenio, entre ellos la reducción del apoyo gubernamental, la crisis sanitaria global y la competencia con otros destinos turísticos. Sin embargo, a pesar de estas dificultades, el país ha logrado posicionarse favorablemente en el mercado de viajeros estadounidenses que buscan destinos internacionales para sus vacaciones.
Destinos mexicanos acaparan mayor participación de mercado
Un factor clave en este éxito radica en el desempeño excepcional de tres de los principales destinos de playa en México:
- Cancún, Quintana Roo: Este ícono del turismo mexicano ha experimentado un crecimiento constante en la afluencia de turistas estadounidenses. Su amplia oferta de hoteles de lujo, resorts todo incluido, playas paradisíacas y una vibrante vida nocturna lo convierten en un destino irresistible para muchos viajeros.
- Puerto Vallarta, Jalisco: Famoso por su encanto colonial, playas doradas y exuberante vegetación, Puerto Vallarta ha ganado popularidad entre los turistas estadounidenses que buscan una experiencia más auténtica y culturalmente enriquecedora. Su oferta gastronómica, actividades acuáticas y ambiente bohemio lo convierten en un destino ideal para relajarse y disfrutar.
- Los Cabos, Baja California Sur: Este destino de lujo, reconocido por sus campos de golf de clase mundial, resorts de primer nivel y paisajes áridos impresionantes, atrae a un segmento de alto poder adquisitivo del mercado estadounidense. La exclusividad, el servicio personalizado y las experiencias únicas que ofrece Los Cabos lo posicionan como un destino de ensueño para muchos viajeros.
Cabe destacar que estos tres destinos han logrado superar los niveles de participación de mercado previos a la pandemia de COVID-19. En el primer trimestre de 2024, alcanzaron una participación conjunta del 24.6%, cifra superior al 20.6% registrado en 2019.
El éxito de estos destinos mexicanos entre los viajeros estadounidenses se atribuye a varios factores:
- Desempeño excepcional de los destinos: Cada uno de estos lugares ofrece una propuesta única y atractiva para los turistas estadounidenses, satisfaciendo sus diversas necesidades e intereses.
- Infraestructura turística en constante expansión: Los tres destinos han experimentado un crecimiento sostenido en la construcción de nuevos hoteles, resorts y atracciones turísticas, lo que se traduce en una mayor oferta y mejores opciones para los visitantes.
- Segmento todo incluido: México se destaca por su amplia oferta de hoteles todo incluido, los cuales resultan particularmente convenientes y atractivos para los turistas estadounidenses que buscan paquetes completos con alojamiento, comida, bebidas y actividades incluidas en un solo precio. Los precios competitivos de estos hoteles en comparación con otras opciones internacionales también son un factor importante.
- Cercanía geográfica: La proximidad de México a los Estados Unidos facilita los viajes, reduciendo considerablemente los tiempos de vuelo y los costos de transporte. Esto convierte al país en una opción atractiva para escapadas de fin de semana o viajes cortos.
- Estrategias de promoción efectivas: Las autoridades turísticas mexicanas han implementado campañas de promoción dirigidas específicamente al mercado estadounidense, destacando los atractivos y las experiencias únicas que ofrecen estos destinos.
México supera a sus competidores de Latinoamérica
De acuerdo con el reporte del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (Starc), las regiones que siguen a México en participación de mercado entre los turistas estadounidenses son el Caribe (18.9%), República Dominicana (6.3%) y Jamaica (3.1%). Es importante resaltar que, de estos destinos, solo República Dominicana ha logrado mejorar su posición frente a los niveles pre-pandemia, mientras que los demás han experimentado una disminución en su participación.
El éxito de México en el mercado turístico estadounidense es un resultado alentador que demuestra la resiliencia y el potencial del sector. El país continúa consolidándose como un destino atractivo para los viajeros estadounidenses, ofreciendo una combinación única de sol, playa, cultura, gastronomía y experiencias de clase mundial.
Referencias:
Ortega, J. F. (2024, mayo 31). Tres destinos mexicanos, incluyendo Vallarta, captan 25% del turismo global de EU hacia el extranjero. Contralinea. https://contralinea.net/tres-destinos-mexicanos-incluyendo-vallarta-captan-25-del-turismo-global-de-eu-hacia-el-extranjero/
